איך מעבירים אתר וורדפרס בלי לאבד דירוגים
תבנית חדשה, שרת חדש או בנייה מחדש, כל שינוי גדול בוורדפרס יכול למחוק שנים של קידום ביום אחד. במדריך הזה אני עובר על התהליך המלא, מהמיפוי שלפני ועד המעקב שאחרי, כולל המקרים המיוחדים של וורדפרס.
בקצרה
- הדירוגים לא יושבים "באתר", הם יושבים בכתובות . כל כתובת שמשתנה בלי הפניה 301 מתחילה בגוגל מאפס.
- לפני הכל, צילום מצב מלא של הכתובות, הדירוגים והתנועה. אי אפשר לשמר את מה שלא מדדתם.
- בונים בסביבת בדיקה חסומה לגוגל, עולים בבת אחת, ומפעילים מפת הפניות מלאה ביום המעבר , לא אחריו.
- הטעות הקלאסית, חסימת אינדוקס שנשכחת אחרי העלייה. בדיקה של שניות שמונעת אסון של חודשים.
- החודש שאחרי קריטי, מעקב אחרי שגיאות 404, קצב האינדוקס והדירוגים, ותיקון מהיר של כל דליפה.
העברת אתר היא הרגע המסוכן ביותר בחיי הקידום של עסק, ובאותה נשימה, תהליך שאפשר לעבור בלי לאבד כמעט כלום. ההבדל בין שני התרחישים הוא לא מזל, הוא סדר פעולות. במדריך הזה אני עובר על התהליך שאני עובד לפיו בליווי העברות, מה מכינים לפני, מה קורה ביום המעבר עצמו, אחרי מה עוקבים בחודש שאחריו, ומה מיוחד דווקא בוורדפרס.
למה העברות מוחקות קידום?
גוגל לא מדרגת "אתר", היא מדרגת כתובות. לכל עמוד יש היסטוריה של קישורים, סמכות ואותות משתמשים שנצברו סביב הכתובת המדויקת שלו. כשהכתובת משתנה והסמכות לא מועברת במפורש, גוגל פוגשת עמוד חדש שמתחיל מאפס, והעמוד הישן הופך לשגיאה. תכפילו את זה במאות עמודים, וזו הדרך שבה אתר מאבד נתח גדול מהתנועה שלו בתוך שבוע.
מה נחשב העברת אתר?
כל שינוי שמזיז כתובות או מבנה. מעבר דומיין , מעבר פלטפורמה , בנייה מחדש של האתר , שינוי מבנה קטגוריות, ואפילו שינוי מבנה הפרמלינקים בוורדפרס. הכלל פשוט, אם כתובת אחת משתנה, זו העברה, וצריך תוכנית.
הכלי שמעביר את הסמכות הוא הפניה 301, הצהרה קבועה שאומרת לגוגל "העמוד הזה עבר לכאן לצמיתות". כשהיא קיימת, גוגל מעבירה את האותות שנצברו לכתובת החדשה. אבל היא עובדת רק אם היא קיימת, פרטנית ונכונה, ולכן רוב המדריך הזה הוא בעצם איך מוודאים את שלושת התנאים האלה.
שווה לדעת גם איך האובדן נראה כשהוא קורה. עמוד הבית שורד כמעט תמיד, כי מחפשים את המותג בשם. מי שנפגע ראשון הם דווקא העמודים העמוקים, מדריכים, עמודי שירות משניים ועמודי הזנב הארוך, בדיוק אלה שמביאים את הפניות הבשלות. ובדיוק בגלל שהם נפגעים בשקט, בלי צניחה דרמטית בעמוד הבית, הרבה בעלי עסקים מגלים את הבעיה רק אחרי חודשיים.
מה מסדרים לפני שמתחילים?
ארבעה תנאים מקדימים חוסכים את רוב הכאב בהמשך.
- גישות. אחסון, דומיין, Search Console, Analytics ומערכת הניהול. מפתיע כמה העברות נתקעות באמצע כי סיסמה אחת נמצאת אצל ספק שכבר לא עונה.
- גיבוי ותוכנית נסיגה. גיבוי מלא של האתר הישן, ותשובה ברורה לשאלה "מה עושים אם משהו נשבר", חוזרים לגרסה הישנה תוך שעה, לא מתקנים באוויר.
- תזמון. תקופת שפל עסקית, לא ערב עונת המכירות, ובאמצע שבוע, כדי שיהיו ימי עבודה מלאים למעקב מיד אחרי. ולעולם לא יחד עם שינוי תוכן גדול.
- אחראי אחד. מישהו אחד מחזיק את מפת ההפניות ואת רשימת הבדיקות. כשזה מפוזר בין מעצב, מתכנת ומקדם, דברים נופלים בתפרים.
ועוד מילה על חלוקת העבודה. המפתח אחראי להעתקה עצמה ולסביבות, ומי שמלווה את הצד האורגני אחראי למפה, לבדיקות ההשוואה ולמעקב. שתי המשימות דורשות מיומנויות שונות, והניסיון שלי אומר שהעברות נכשלות בדיוק כשמניחים שאחד הצדדים יכסה גם את השני.
שלב המיפוי, הלב של ההעברה
זה השלב שקובע את התוצאה, והוא קורה כולו לפני שנוגעים באתר.
צילום מצב מלא
אוספים את כל הכתובות משלושה מקורות, סריקה מלאה של האתר, דוחות הביצועים ב-Search Console, ונתוני התנועה ב-Analytics. שלושה מקורות כי לכל אחד עיוורון משלו, הסריקה מפספסת עמודים יתומים, והדוחות מפספסים עמודים בלי תנועה. לכל כתובת מצמידים את התנועה, הביטויים המדורגים והקישורים הנכנסים שלה. זו טבלת האמת שמולה נמדדת ההעברה.
בשביל פרופורציות, נניח אתר שירותים ממוצע עם כ-400 כתובות. במיפוי מסודר מגלים לרוב שרק כמה עשרות מהן מביאות את רוב התנועה, עוד כמה עשרות מדורגות בלי תנועה משמעותית, והשאר תגיות, ארכיונים ועמודי מערכת. המיפוי הוא גם הזדמנות לנקות, עמודים חלשים שאין להם סיבת קיום מקבלים החלטה, מיזוג לעמוד אח או השמטה מודעת עם דף 410. מה שאסור זה שכתובת תיפול סתם בלי החלטה.
מפת ההפניות
טבלה פשוטה, כתובת ישנה מול הכתובת החדשה שלה, שורה לכל כתובת. עמוד שאין לו מקבילה באתר החדש מקבל החלטה מפורשת, הפניה לעמוד הקרוב ביותר בתוכן או לקטגוריה שלו, לא לעמוד הבית ולא שכחה. ושרשראות הפניות, כתובת ישנה שמפנה לישנה אחרת שמפנה לחדשה, מקצרים להפניה ישירה אחת.
את המפה בודקים לפני העלייה, לא אחריה. מריצים את רשימת הכתובות הישנות בסורק מול סביבת הבדיקה ומוודאים שכל שורה מחזירה קוד 301 ומגיעה ליעד הנכון. שעה של בדיקה כזאת מונעת את רוב ההפתעות של יום המעבר, וגם חושפת הפניות זמניות (302) שהוגדרו בטעות במקום קבועות.
מה משמרים ומה משפרים
העמודים החזקים שומרים כתובת, כותרת ותוכן ככל האפשר. הפיתוי לשפר הכל תוך כדי גדול, וזו טעות, כי כששני דברים משתנים יחד אי אפשר לדעת מה גרם לירידה. הכלל שאני עובד לפיו, קודם מעבירים אחד לאחד, משפרים אחרי שהגרף התייצב.
יום המעבר
האתר החדש נבנה מראש בסביבת בדיקה חסומה לגוגל, ושם עוברות כל הבדיקות, השוואת תוכן וכותרות, מהירות, נתונים מובנים וקישורים פנימיים, וגם הדברים שקל לשכוח, טפסי יצירת קשר, תצוגה במובייל ותגיות המטא. יום המעבר עצמו קצר ומשעמם בכוונה.
על ההפניות עצמן שתי דרישות טכניות. קוד תשובה 301 קבוע, לא 302 זמני שמאותת לגוגל לא להעביר את הסמכות, והפניה ברמת השרת, לא דרך JavaScript או רענון אוטומטי בדפדפן. בודקים את זה בכלי שמציג קודי תשובה, לא בעין, כי הדפדפן מסתיר את ההבדל בין הסוגים.
- מעלים את האתר החדש לאוויר.
- מפעילים את כל ההפניות בבת אחת, לפי המפה.
- מסירים את חסימת האינדוקס שליוותה את סביבת הבדיקה. זו הטעות הקלאסית של העברות, אתר שעלה לאוויר עם noindex ונעלם מגוגל בשקט.
- מגישים מפת אתר מעודכנת ב-Search Console.
- בודקים ידנית מדגם של עשרים-שלושים הפניות מהעמודים החשובים, כולל ממובייל.
ומה אם משהו בכל זאת נשבר? כאן נכנסת תוכנית הנסיגה משלב ההכנה. חוזרים לגרסה הישנה בשלמותה, מבינים מה קרה בשקט, וקובעים תאריך חדש. מעבר שנתקע באמצע ומתוקן באוויר תוך כדי תנועה חיה מסוכן בהרבה מנסיגה מסודרת.
ועצה מהשטח, לא נוגעים בשום דבר אחר באותו יום. העברה טובה משעממת, שום דרמה ביום המעבר, שום הפתעה בגרף אחריו.
החודש שאחרי
בשבועות הראשונים גוגל סורקת את שתי הגרסאות במקביל ומעבירה את הסמכות. תנודות קלות בדירוגים הן חלק תקין מהתהליך. המעקב יומי ומתרכז בשלושה דברים, שגיאות 404 חדשות ב-Search Console (סימן לכתובת שפוספסה במפה), קצב האינדוקס של הכתובות החדשות, ודירוגי הביטויים המרכזיים מול צילום המצב.
מתי דואגים? ירידה חדה שלא מתחילה להתאושש תוך שבועיים-שלושה. בדיקת החשודים לפי הסדר, חסימת אינדוקס שנשכחה, הפניות שלא הופעלו או נשברו, וכתובות שהשתנו בלי שנרשמו במפה. את ההפניות עצמן משאירים באוויר לפחות שנה לפי המלצת גוגל, ובפועל אני משאיר אותן כל עוד האתר חי, אין סיבה לכבות צינור סמכות שעובד.
טיפ מדידה אחד שחוסך בלבול, להפריד במעקב בין תנועת מותג (מי שחיפש את השם שלכם) לתנועה כללית. תנועת המותג כמעט תמיד שורדת גם העברה גרועה, והיא מסתירה את הירידה בביטויים הכלליים. הסימן המוקדם לבעיה נמצא כמעט תמיד בזנב הארוך, לא בעמוד הבית.
מקרים מיוחדים בוורדפרס
שינוי מבנה פרמלינקים
נראה כמו הגדרה תמימה, בפועל משנה כל כתובת באתר בלחיצה אחת. אם אין סיבה חזקה, עדיף לא לגעת. אם חייבים, מפת הפניות מלאה כמו בהעברה רגילה, בלי קיצורי דרך של כלל הפניה אחד גורף.
החלפת תבנית או בילדר
הכתובות של התוכן נשארות, אבל מבנה הכותרות, המהירות והקישור הפנימי משתנים, ולפעמים הבילדר הישן השאיר אחריו עמודי ארכיון וכתובות עזר שנעלמות. משווים מבנה לפני-אחרי, סורקים את האתר הישן לפני ההחלפה, ובודקים מהירות מיד אחריה.
איחוד אתרים או בלוג נפרד
כשמכניסים פנימה בלוג שישב על סאב-דומיין או אתר ישן שנרכש, כל עמוד נקלט עם הפניה לעמוד המקביל לו בתוכן. תכנים חופפים ממזגים לעמוד אחד חזק במקום להחזיק שני עמודים שמתחרים זה בזה על אותו חיפוש.
מעבר לווקומרס
חנות מוסיפה שכבה, עמודי מוצר וקטגוריה עם מבני כתובות משלהם. מפת ההפניות מטפלת בהם בנפרד מעמודי התוכן, ועמודי המוצר החדשים יוצאים לאוויר עם סכמת מוצרים מהיום הראשון, כדי שתוצאות המוצר העשירות לא יאבדו בדרך. על המקרה הרחב יותר של מעבר בין פלטפורמות מסחר כתבתי מדריך נפרד.
הטעויות שחוזרות בהעברות כושלות
- אין צילום מצב, ולכן אין ממה לבנות מפה ואין מול מה למדוד.
- הפניה גורפת של הכל לעמוד הבית, שמוחקת את הסמכות הפרטנית של כל עמוד.
- חסימת אינדוקס שנשארה מהסביבה החסומה, והאתר נעלם מגוגל בשקט.
- העברה, עיצוב חדש ותוכן חדש באותו יום. כשמשהו נשבר, אי אפשר לדעת מה.
- אף אחד לא עוקב אחרי. הבעיות של העברות מתגלות בשבועות שאחריהן, לא ביום עצמו.
בשורה התחתונה
העברת אתר וורדפרס לא חייבת לעלות בדירוגים. הסמכות יושבת בכתובות, ולכן ההעברה המוצלחת היא בעיקר עבודת מיפוי, לדעת בדיוק מה יש, להחליט לאן כל כתובת עוברת, להפעיל את המפה ביום המעבר, ולעקוב חודש קדימה. כל השאר הוא משמעת, לא קסם.
צעד ראשון מעשי למי שהעברה באופק, התחילו את צילום המצב עוד היום, גם אם המעבר בעוד חודשיים. ככל שטבלת האמת נבנית מוקדם יותר, כך המפה מדויקת יותר. ומי שמחליף גם את הדומיין עצמו, המדריך על החלפת דומיין ממשיך בדיוק מכאן.
מקורות
שאלות ותשובות
מחליפים רק תבנית. זה נחשב העברה?
נחשב, גם אם קלה יותר. תבנית חדשה משנה מבנה כותרות, מהירות, קישור פנימי ולפעמים כתובות של עמודי ארכיון שהבילדר ייצר. עוברים על הגרסה המקוצרת של התהליך, השוואת מבנה לפני-אחרי, בדיקת מהירות, ואימות שכל הכתובות נשארו זהות.
כמה זמן לוקח לדירוגים להתייצב אחרי העברה?
בהעברה נקייה גוגל מעכלת את השינוי תוך שבועות בודדים, עם תנודות קלות בדרך. ירידה חדה שלא מתאוששת תוך שבועיים-שלושה היא סימן לבעיה, לרוב הפניות חסרות, חסימת אינדוקס שנשכחה או כתובות שנשברו בשקט.
אפשר להעביר לבד עם תוסף?
תוספי העתקה כמו Duplicator או Migrate Guru מעבירים את הקבצים ובסיס הנתונים מצוין. מה שהם לא עושים בשבילכם, מפת הפניות, השוואת מבנה, בדיקות לפני ואחרי ומעקב. ההעתקה הטכנית היא החלק הקטן של העבודה, והחלקים האחרים הם הסיבה שהדירוגים שורדים.
צריך להודיע לגוגל על ההעברה?
תלוי מה משתנה. כשהדומיין נשאר ורק המבנה או הפלטפורמה משתנים, אין הודעה רשמית, ההפניות ומפת האתר המעודכנת עושות את העבודה. כשגם הדומיין מתחלף, מוסיפים את כלי שינוי הכתובת ב-Search Console, ועל זה כתבתי מדריך נפרד.
האתר שלי קטן, עשרה עמודים. כל זה נחוץ?
העקרונות כן, ההיקף לא. באתר קטן המיפוי הוא שעה של עבודה, מפת ההפניות קצרה, והבדיקה ידנית על כל עמוד. מה שלא מוותרים עליו גם בקטן, הפניות פרטניות, הסרת חסימת האינדקס ומעקב אחרי. דווקא באתרים קטנים כל עמוד שנשבר הוא אחוז גדול מהתנועה.
איתי ביגאווי
מייסד · GEO & SEO Lead · ביבופמלווה אתרים גדולים ומורכבים בקידום אורגני כבר למעלה מ-12 שנים, מאיקומרס ועד נותני שירות פרימיום. מייסד ביבופ, ומוביל את האסטרטגיה האורגנית של כל פרויקט בקשר ישיר, בלי מתווכים.
רוצים לדעת מה מתוך המאמר רלוונטי לאתר שלכם?
שלחו את האתר לאבחון ונבדוק יחד מה כדאי לחזק קודם.