איך מחליפים דומיין בלי לאבד את הקידום

מכל סוגי ההעברות, החלפת דומיין היא הרגישה ביותר, כי הכתובת של כל עמוד באתר משתנה בבת אחת, כולל עמוד הבית שצבר את רוב הקישורים. ובכל זאת, זה תהליך עם נוהל מסודר ותמיכה רשמית של גוגל, וכשעובדים לפיו הדירוגים חוזרים לרוב תוך שבועות. במאמר הזה נעבור על השאלה מתי בכלל נכון להחליף, על שני הצינורות שמעבירים את הסמכות, ועל התהליך המלא כולל מה שקורה מסביב לאתר עצמו.

מתי בכלל מחליפים דומיין?

הסיבות הטובות עסקיות. ריברנדינג אמיתי, מיזוג חברות, מעבר לסיומת שמתאימה לקהל היעד, או שם שמזיק לאמון ולזכירות. הסיבות הרעות מגיעות מהעולם של פעם, "דומיין עם מילת מפתח מקדם" הוא מיתוס שגוגל נטרלה לפני שנים, ושדרוג קוסמטי לא מצדיק את הסיכון.

עוד שיקול שכדאי להכניס למשוואה, העיתוי. עסק שנמצא באמצע עונת שיא או קמפיין גדול דוחה את המעבר לתקופת שפל. ומי שמתכנן גם אתר חדש וגם דומיין חדש, עדיף שיפצל, קודם מעבירים את האתר הקיים כמו שהוא לדומיין החדש, ורק אחרי שהגרף התייצב משדרגים עיצוב ותוכן. ככה כשמשהו זז, יודעים למה.

דוגמה היפותטית למקרה הקלאסי. נניח שני משרדים שמתמזגים תחת מותג חדש. יש כאן לא העברה אחת אלא שתיים, שני אתרים שמתנקזים לדומיין אחד, וכל עמוד מכל אחד מהם צריך מקבילה באתר המאוחד. תכנים חופפים, שני עמודי "צוואה נוטריונית" למשל, מתמזגים לעמוד אחד חזק שמקבל הפניות משני המקורות. בלי מיפוי כפול מראש, המיזוג הזה נעשה בדיעבד וביוקר.

איך הסמכות עוברת לדומיין החדש?

1. הפניות 301 עמוד-לעמוד. כל כתובת בדומיין הישן מפנה לכתובת המקבילה לה בחדש. לא הכל לעמוד הבית, הפניה גורפת מוחקת את הסמכות הפרטנית שכל עמוד צבר, וגוגל מתייחסת אליה כמעט כמו למחיקה.
2. כלי שינוי הכתובת (Change of Address). ההודעה הרשמית לגוגל, מתוך Search Console של הדומיין הישן, אחרי שההפניות כבר באוויר ושני הדומיינים מאומתים אצלכם. לפי התיעוד של גוגל, הכלי מעביר את האותות לדומיין החדש למשך כ-180 יום, וזה בדיוק החלון שבו המעבר מתעכל.
3. עדכון קישורים נכנסים. פונים לאתרים החזקים שמקשרים אליכם, שותפים, ספריות, כתבות, ומבקשים עדכון לכתובת החדשה. הפניה מעבירה סמכות, קישור ישיר מעביר אותה בלי תלות בצינור.

חשוב לתאם ציפיות לגבי מה עובר ומה לא. ההיסטוריה והקישורים עוברים. מה שלא עובר אוטומטית הוא ההרגל של בני אדם, מי שמקליד את הכתובת הישנה מהזיכרון או מחפש את השם הישן בגוגל. את החלק הזה סוגרים בתקשורת, לא בהפניות.

לגבי לוח הזמנים, מניסיון שלי ההכרה הראשונית מהירה, הכתובות החדשות מתחילות להופיע בתוצאות תוך ימים, והדירוגים מתייצבים על פני שבועות. בתקופה הזו נראה את שני הדומיינים מתחלפים בתוצאות החיפוש, זה תקין וחולף. מה שחשוב למדוד הוא את סך התנועה האורגנית משניהם יחד מול צילום המצב, לא את הדומיין החדש לבדו.

והערה טכנית אחת שחוסכת כאב ראש. את ההפניות מגדירים ברמת השרת של הדומיין הישן, בקוד תשובה 301 קבוע, ולא דרך שרשרת תוספים או הפניות JavaScript. וודאו שההפניה ישירה, כתובת ישנה ישר למקבילה החדשה, בלי תחנת ביניים של גרסת www או סלאש סוגר. שרשראות מאטות את הסריקה ומדללות את האותות בדרך.

התהליך צעד אחר צעד

1. צילום מצב. כל הכתובות, הדירוגים והקישורים הנכנסים של הדומיין הישן. הטבלה שמולה נדע אם ההעברה הצליחה.
2. הקמה על הדומיין החדש. האתר עולה בסביבה חסומה לגוגל, ועובר אימות שהוא זהה לישן, אותם עמודים, אותן כותרות, אותו תוכן.
3. יום המעבר. מפעילים את כל ההפניות עמוד-לעמוד, פותחים את האתר החדש לאינדוקס, ומגישים מפות אתר בשני הנכסים, הישן והחדש.
4. הצהרת Change of Address. ב-Search Console של הדומיין הישן, מיד אחרי שההפניות נבדקו ועובדות.
5. עדכון הנכסים מסביב. הפרק הבא במלואו.
6. מעקב חודש קדימה. אינדוקס, שגיאות 404 ודירוגים מול צילום המצב, ותיקון מיידי של כל דליפה.

מה מעדכנים מסביב?

גוגל מצליבה אותות מכל מקום שבו העסק מופיע, ולכן עקביות השם והכתובת החדשים חשובה לא פחות מההפניות. פרופיל גוגל ביזנס קודם לכולם, קריטי לעסקים מקומיים. אחריו הרשתות החברתיות, ספריות עסקים ואינדקסים מקצועיים, חתימות מייל, חומרים מודפסים, וקמפיינים ממומנים שממשיכים לרוץ. קמפיין ששולח תנועה לכתובת שמפנה הלאה משלם על קליק ומאבד מהירות, מעדכנים אותו לכתובת החדשה ישירות. ולא שוכחים את המיילים, כתובות על הדומיין הישן ממשיכות לקבל פניות של לקוחות, אז מגדירים העברת מיילים או משאירים את התיבות חיות לצד הכתובות החדשות.

כמה זמן שומרים על הדומיין הישן?

ההמלצה הרשמית של גוגל, להשאיר את ההפניות באוויר לפחות שנה. ההמלצה שלי, לא לשחרר את הדומיין בכלל. עלות חידוש של דומיין היא עשרות שקלים בשנה, ומולה עומדים כל הקישורים שנבנו אליו לאורך השנים וממשיכים להזרים סמכות דרך ההפניות.

לשחרר את הדומיין זה למסור אותו לכל מי שירשום אותו אחריכם, כולל התנועה, הקישורים ולפעמים גם מיילים שממשיכים להגיע. יש שוק שלם שצד דומיינים משוחררים בדיוק בגלל זה. שומרים, מחדשים אוטומטית, ופעם ברבעון בודקים שההפניות עדיין עובדות, החלפת אחסון או תעודת SSL שפגה יכולות לכבות אותן בשקט.

טעויות שעולות ביוקר

• הפניה גורפת לעמוד הבית במקום עמוד-לעמוד.
• הפעלת Change of Address לפני שההפניות באוויר, או שכחה שלו לגמרי.
• שחרור הדומיין הישן אחרי שנה, יחד עם כל הקישורים שצברתם.
• מעבר דומיין, עיצוב חדש ותוכן חדש באותו יום. כשמשהו נשבר, אי אפשר לדעת מה.
• שכחת סאב-דומיינים כמו blog או shop, שממשיכים לחיות על הדומיין הישן בלי הפניות.

בשורה התחתונה

החלפת דומיין היא העברה לכל דבר, עם תוספת אחת קריטית, ההצהרה הרשמית לגוגל וניהול נכון של הדומיין הישן. הסמכות עוברת דרך הפניות פרטניות ודרך כלי שינוי הכתובת, ההיכרות של הקהל עוברת דרך עדכון עקבי של כל הנכסים מסביב, והדומיין הישן נשאר בבעלותכם ומפנה, השנה הראשונה לפי גוגל, ובעיניי לתמיד.

צעד ראשון מעשי, עוד לפני שקובעים תאריך, ודאו ששני הדומיינים מאומתים אצלכם ב-Search Console והתחילו את צילום המצב. ואם המעבר כולל גם בנייה מחדש של האתר, קראו קודם את המדריך על העברת אתר וורדפרס, הוא מכסה את החצי השני של העבודה.