מה עוצר אתר וורדפרס טיפוסי בגוגל, ניתוח לדוגמה

חשוב לי לפתוח בגילוי נאות. האתר בניתוח הזה הוא לא לקוח ספציפי, הוא תרחיש לדוגמה שהרכבתי מהדפוסים שחוזרים שוב ושוב באבחוני וורדפרס שאני עושה. בחרתי בדרך הזאת כדי שאוכל להראות את התהליך בכנות מלאה, בלי לחשוף אף עסק, והמספרים מוצגים כטווחים טיפוסיים, לא כמדידות של אתר מסוים. הדפוסים עצמם אמיתיים לגמרי.

התרחיש והשיטה

נניח אתר וורדפרס של עסק שירותים ותיק. סדר גודל של מאה ומשהו עמודים, בלוג פעיל למחצה, נבנה לפני כמה שנים על תבנית פרימיום עם אלמנטור, ומאז עבר כמה ידיים. התלונה של הבעלים מוכרת לי מעשרות שיחות, "משקיעים בתוכן ולא רואים כלום מגוגל".

האבחון עובר על ארבעה צירים בסדר קבוע, מהירות, אינדוקס, תוכן וסמכות. בתרחיש הטיפוסי שלושת הראשונים מספקים את כל הסיפור, אז בהם נתמקד.

למה דווקא הסדר הזה? כי כל ציר מגביל את הבא אחריו. תוכן מצוין לא שווה כלום אם העמוד לא באינדקס, וסמכות לא עוזרת לעמודים שלא עונים על שום חיפוש. הסדר הזה הוא גם מה שקובע את סדר התיקונים אחר כך.

הממצא הראשון, מהירות חנוקה

בדיקת PageSpeed Insights בנייד מחזירה באתרים כאלה ציון בשנות ה-30 או ה-40, עם LCP של חמש-שש שניות. הפירוק כמעט תמיד זהה, תבנית שטוענת את כל הסקריפטים שלה בכל עמוד, עשרות תוספים פעילים שחלקם כבר לא בשימוש ושניים-שלושה חופפים זה לזה, ותמונות שהועלו ישר מהמצלמה במשקל מלא.

שום דבר כאן לא אקזוטי, זו הצטברות של כמה שנים בלי תחזוקה. וזו גם הבשורה הטובה, ניקוי שיטתי, דיאטת תוספים, המרת תמונות וקאשינג, מרים אתרים כאלה לספים הירוקים בלי להחליף את העיצוב. איך המדדים האלה עובדים בדיוק, פירטתי במדריך על Core Web Vitals.

הממצא השני, עמודים שלא קיימים לגוגל

דוח האינדוקס ב-Search Console מגלה בתרחיש הטיפוסי שחלק ניכר מהעמודים, לפעמים רבע עד שליש, בכלל לא באינדקס. הסיבות מתחלקות לשלוש משפחות. תגיות noindex שנשארו מתוסף ישן או מהגדרה נשכחת, עמודים יתומים שאף קישור פנימי לא מוביל אליהם, וכפילויות שגוגל בחרה להתעלם מהן.

המשמעות העסקית כואבת, העסק שילם על עמודי תוכן שמעולם לא השתתפו במשחק. זה בעיניי הממצא המתסכל ביותר באבחונים, וגם המהיר ביותר לתיקון. הבעיה הכי יקרה באתר כזה היא לא מה שחסר בו, אלא מה שיש בו ולא נראה.

הממצא השלישי, תוכן שלא פוגש חיפוש

הבלוג בתרחיש שלנו כתוב לא רע, אבל הכותרות שיווקיות, בסגנון "חמישה דברים שלמדנו השנה", במקום לענות על מה שאנשים מקלידים. עמודי השירות דלים, פסקה ותמונה, ואף עמוד לא מכוון לחיפוש מוגדר. אין גם שום קשר בין המאמרים לעמודי השירות, כל אחד חי לבד.

התוצאה, גם החלק של האתר שכן באינדקס מתחרה על חיפושים שאף אחד לא מחפש. התיקון מתחיל במפת ביטויים, ממשיך בשכתוב עמודי הכסף סביבה, ונגמר בחיווט המאמרים לעמודי השירות שהם אמורים לתמוך בהם.

מה לא היה פותר את הבעיה?

חלק חשוב בכל ניתוח הוא לומר גם מה לא לעשות. תוכן חדש לא היה עוזר כאן, הוא היה מצטרף לעמודים שלא באינדקס או מתחרה על חיפושים לא נכונים. קניית קישורים לא הייתה עוזרת, אין טעם להזרים סמכות לעמודים שגוגל לא רואה או שלא עונים על כלום. וגם עיצוב מחדש, הפתרון שהכי מתבקש רגשית, היה מוסיף סיכון של העברה בלי לגעת באף אחת משלוש הבעיות. קודם תשתית, אחר כך הכל.

סדר הפעולות שהייתי מציע

1. שבועות ראשונים, שחרור האינדוקס. הסרת חסימות שגויות, קישור העמודים היתומים, קנוניקלים לכפילויות. משחרר ערך קיים במהירות.
2. החודש הראשון, מהירות. דיאטת תוספים, טיפול בתמונות, קאשינג. היעד, ספים ירוקים בנייד.
3. חודשיים-שלושה, עמודי הכסף. מפת ביטויים ושכתוב עמודי השירות סביבה.
4. משם והלאה, השוטף. תוכן תומך, קישור פנימי וסמכות. קידום רגיל, על תשתית שסוף סוף עובדת.

בשורה התחתונה

אתר וורדפרס עסקי טיפוסי לא נעצר בגוגל בגלל סיבה אחת דרמטית, אלא בגלל שלוש שכבות שקטות, מהירות שנחנקה מהצטברות, אינדוקס שדולף בשקט, ותוכן שלא מכוון לחיפוש. הסדר הנכון הוא לשחרר קודם את מה שכבר קיים, לתקן את התשתית, ורק אז לבנות חדש.

צעד ראשון שאפשר לעשות עכשיו, הריצו את שלוש הבדיקות מהשאלות הנפוצות למטה, מהירות בנייד, דוח אינדוקס וחיפוש site:. רבע שעה, ותדעו אם התרחיש הזה מתאר גם אתכם.